dosažení snu: reklama Black Pride

1970 odrážely nového ducha rasové hrdosti v Afroameričanech. Inspirovaný hnutím Black Power, Černoši začali rozvíjet nové kulturní identity založené na sebe definovaných hodnotách. Africká a afroamerická kultura a historie byly oslavoványa slogan „černá je krásná“ byl přijat jako silné prohlášení o identitě pro-černé skupiny.

americké podniky se zajímaly o to, jak se černá Amerika mění, ale bylo to z ekonomických důvodů. Kupní síla černého městského trhu byla velká a rostoucí. Nicméně, Černoši nesledovali stejné nákupní vzorce jako bílí, a promnoho společností byla černá komunita záhadou. Když tom Burrell viděl tento trend, proměnil omezené chápání černého života a kultury v corporate America v profesionální příležitost a v tomto procesu změnil tvář americké reklamy.

v roce 1971 Burrell založil malou reklamní agenturu v Chicagu, aby pomohl velkým korporátním klientům spojit se s rozšiřujícím se afroamerickým trhem. Jeho genialita spočívala ve vytváření reklamních sdělení s pozitivními sociálními a kulturními obrazy Afroameričanů, které také měly silnou přitažlivost pro širší bílé publikum. Mnoho korporací si nebylo jistých používáním černé kultury k prodeji produktů, nicméně Burrell byl přesvědčen, že americká fascinace černým životem přitáhne diváky a vytvoří pozitivní výsledky.

Burrell Communication Group je dnes jednou z největších afroamerických reklamních firem v zemi. Burrell, nyní emeritní předseda agentury, která nese jeho jméno, zůstává národně uznávaným lídrem v oblasti marketingu a reklamy.

vliv hnutí Black Power

Tom Burrell vysvětluje, jak ho hnutí“ Black is Beautiful “ inspirovalo k tomu, aby do reklamy přinesl pozitivní obrazy černochů.

čeho se inzerenti obávali?

Tom Burrell vzpomíná, proč se firemní inzerenti obávali, že černoši v televizních reklamách vypnou bílé diváky.

dnešní škodlivé obrazy

Tom Burrell říká, proč negativní obrazy Afroameričanů jsou dnes škodlivější než ty z dřívějších generací.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.