Achieving the Dream: Advertising Black Pride

La década de 1970 reflejó un nuevo espíritu de orgullo racial en los afroamericanos. Inspirados por el Movimiento del Poder Negro, los negros comenzaron a desarrollar nuevas identidades culturales basadas en valores autodefinidos. Se celebró la cultura y la historia africana y afroamericana, y el eslogan «El negro es Hermoso» se adoptó como una fuerte declaración de identidad grupal pro-negra.

Las empresas estadounidenses estaban interesadas en cómo estaba cambiando la América negra, pero fue por razones económicas. El poder adquisitivo del mercado urbano negro era grande y creciente. Sin embargo, los negros no seguían los mismos patrones de compra que los blancos, y en muchas empresas la comunidad negra era un misterio. Al ver esta tendencia, Tom Burrell convirtió la limitada comprensión de la vida y la cultura negras de los Estados Unidos corporativos en una oportunidad profesional y, en el proceso, cambió la cara de la publicidad estadounidense.

En 1971 Burrell fundó una pequeña agencia de publicidad en Chicago para ayudar a los grandes clientes corporativos a conectarse con el mercado afroamericano en expansión. Su genio era crear mensajes publicitarios con imágenes sociales y culturales positivas de afroamericanos que también tenían un fuerte atractivo para audiencias blancas más amplias. Muchas corporaciones no estaban seguras de usar la cultura negra para vender productos, sin embargo, Burrell confiaba en que la fascinación de Estados Unidos por la vida negra atraería a los espectadores y crearía resultados positivos.

Hoy en día, Burrell Communication Group es una de las empresas de publicidad de propiedad afroamericana más grandes del país. Burrell, ahora Presidente emérito de la agencia que lleva su nombre, sigue siendo un líder reconocido a nivel nacional en los campos de marketing y publicidad.

La influencia del movimiento Black Power

Tom Burrell explica cómo el movimiento «Black is Beautiful» lo inspiró a traer imágenes positivas de negros a la publicidad.

¿Qué temían los anunciantes?

Tom Burrell recuerda por qué los anunciantes corporativos temían que los negros en los comerciales de televisión apagaran a los espectadores blancos.

Las imágenes dañinas de hoy

Tom Burrell explica por qué las imágenes negativas de los afroamericanos de hoy en día son más dañinas que las de generaciones anteriores.

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