Kaapeli-TV: n tilastot vuonna 2020-onko kaapeli-TV kuollut?

oli kerran aika, jolloin kaapelitelevision omistaminen oli todellista luksusta. Ne, joilla oli se, kerskailivat muille siitä, kuinka monta kanavaa heillä oli, ja ne, joilla ei ollut sitä, tuntisivat itsensä toivottomasti ulkopuolisiksi, kun heidän ystävänsä puhuivat siisteistä urheiluohjelmista tai hienoista peleistä, joita he katsoivat kaapeli-TV: stä. Jonkin aikaa ihmiset vastustivat, koska televisio oli ollut ilmainen niin monta vuotta. Lopulta kaapeli kuitenkin houkutteli heitä, ja kaapelista tuli ainakin Yhdysvalloissa normi.

Kaapeli-TV: n maailmassa on kuitenkin huiput ja laaksot, kuten lähes kaikilla teollisuudenaloilla. Nykyinen laakso on kuitenkin yksi kaikkien aikojen matalimmista. Suuret kaapeliyhtiöt menettävät tilaajiaan ennätystahtia, ja TV-katsojilla on nyt enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan aiemmin suoratoistopalveluista, kuten Netflixistä ja Hulusta YouTubeen ja paljon muuhun.

tämä suuntaus on auttanut muokkaamaan Kaapeli-TV-alaa, ja se on saanut monet kysymään: onko kaapeli-TV kuollut? Ensi silmäyksellä vastaus näyttää olevan lopullinen Kyllä. Mutta näin voi olla vain tietyissä osissa maailmaa. Kun lähennämme ja otamme globaalimman näkökulman, Kaapeli-TV: n suhteen voi vielä olla toivoa. Mutta kun internetin levinneisyysluvut jatkavat nousuaan, tämä saattaa vain vastata cable: n lopullista kantaa ennen tappiota.

Kaapeli-TV-tilastot vuonna 2020

antaa käsityksen kaapeli-TV-alan tilasta vuonna 2020, tarkastellaan seuraavia tilastoja:

kaapelitelevisio Yhdysvalloissa

Yhdysvallat, jolla on noin 90 miljoonaa maksu-TV-tilaajaa, on maailman kolmanneksi suurin kaapelitelevision markkina-alue. Kiina on suurin (342 miljoonaa tilaajaa), ja sitä seuraa Intia (112 miljoonaa tilaajaa.) Huolimatta siitä, että Pohjois-Amerikka, johon kuuluvat Kanada ja Meksiko, on tilaajien määrässä mitattuna vasta listan kolmas, sen osuus maailmanlaajuisesta liikevaihdosta on noin 57 prosenttia.

tämä kertoo jotain: kaapeli-TV on Yhdysvalloissa huomattavasti kalliimpaa kuin muissa, tiheästi asutuissa maissa. Jos se olisi sama tai halvempi, niin odottaisimme Aasian olevan johtava kaapeli-TV-liikevaihto, mutta se ei ole.

tämä seikka on merkittävä, koska se vaikuttaa osaltaan kaapeli-TV-alan laskusuuntaukseen Yhdysvalloissa. Lyhyesti sanottuna ihmiset ovat kyllästyneet kasvaviin kaapelilaskuihin, joiden kerrotaan kasvaneen kolme kertaa inflaatioon verrattuna, ja he sopeutuvat pudottamalla kaapelitelevision ja siirtymällä muihin palveluihin, jotka tarjoavat enemmän ja veloittavat vähemmän.

tämän vuoksi Yhdysvalloissa on luvassa suurimpia laskuja Kaapeli-TV: n tuloissa koko maailmassa. Itse asiassa odotetaan, että Yhdysvaltain markkinaosuus laskee alle 50 prosenttiin vuoteen 2023 mennessä, muutos, joka myös ruokkii kasvua Kaapeli-TV muualla maailmassa.

tarkoittaako tämä, että kaapeli-TV on kuollut? Ei aivan. Se on varmasti kamppailee, ja se voi olla se on kuolemassa, mutta asiantuntijat eivät väitä, että kaapeli-TV lakkaa olemasta milloin tahansa lähitulevaisuudessa.

mainitsimme esimerkiksi 32 prosentin kasvun kaapelia pudottaneiden kokonaismäärässä vuosina 2017-2018. Määrä on huomattava, mutta meidän on pantava merkille, että toissa vuonna kaapelinraivauksen lopettaneiden määrä kasvoi 46 prosenttia, mikä viittaa siihen, että johtojen katkaisu saattaa hidastua.

on kuitenkin edelleen vaikea sivuuttaa kaapeli-TV-alan yleistä laskusuuntausta.

mitä ihmiset katsovat kaapeli-tv: stä?

osasyy siihen, että kaapeli-TV: n kuolemaa ei uskalleta sanoa, on se, että on vielä aika paljon televisiokanavia ja tv-ohjelmia, joilla on paljon katsojia ja että vain kaapelikanavilla on ilmaa. Tämän seurauksena, kunnes nämä ohjelmat tulevat saataville jollakin muulla tavalla, voimme todennäköisesti edelleen odottaa Kaapeli-TV: n olevan olemassa jossain muodossa.

tässä muutamia tilastoja suosituista Kaapeli-TV-verkoista ja-ohjelmista:

emme kuitenkaan tiedä, maksavatko ihmiset kaapeleista vain päästäkseen näihin verkkoihin. Heillä voi olla kaapeli ja katsella näitä ohjelmia, koska he voivat, mutta jos he olisivat pudota kaapeli, he eivät yksinkertaisesti katsella.

saadakseen vihjeitä siitä, voiko näin käydä, on tärkeää katsoa, kuka maksaa ja katsoo kaapeli-TV: tä.

kuka katsoo Kaapeli-TV: tä?

yksi tapa yrittää selvittää, onko kaapeli-TV todella kuollut vai ei, on katsoa, kuka maksaa edelleen kaapeli-TV: stä ja valitettavasti kaapeliyhtiöiden kannalta tilanne ei näytä hyvältä. Harkitse esimerkiksi:

nämä numerot ovat järkeviä, kun pysähdymme miettimään niitä. Nuoremmat ihmiset maksavat vähemmän kaapelista, koska he ovat tottuneempia vaihtoehtoihin, lähinnä suoratoistopalveluihin, ja siksi he eivät todennäköisesti ”katkaise johtoa” ja vältä kaapelilaskun maksamista.

lisäksi, kun katsomme, mitä ihmiset katsovat, kun he virittävät kaapelikanavia, näemme lähinnä uutiskanavia. Nuorilla on tapana löytää uutisensa muualta, eikä se juuri kannustaisi heitä maksamaan kaapeliliittymästä.

tämän seurauksena kaapelitelevisioalan tilanne ei näytä hyvältä, elleivät he löydä keinoa saada nuorempia lopettamaan suoratoistopalveluihin tukeutumista ja turvautumaan sen sijaan perinteiseen Kaapeli-TV: hen. Kuitenkin, että 46 prosenttia nuorin ikäryhmä Yhdysvalloissa edelleen maksaa kaapeli viittaa loppu ei ehkä ole niin lähellä kuin luulemme, ellei tietenkin tilausten tappiot edelleen kiihtyä.

suurten kaapeliyhtiöiden tila

toinen tapa ottaa kaapelialan pulssia on tarkastella tätä palvelua tarjoavien suuryritysten tilaa Yhdysvalloissa. Valtakunnallisesti kaapelitelevision tarjoajia on yhteensä yli neljäsataa, mutta neljä yhtiötä hallitsee suurinta osaa markkinoista. Ne ovat&T, Comcast, Dish Network ja Charter.

muita yrityksiä ovat Verizon, Google Fiber, Frontier, Cox Communications ja monet muut, mutta yhdessä ne muodostavat vain 12,9 prosenttia markkinoista.

tässä yleiskuva kaapeli-TV-alan jakautumisesta:

Tässä muutamia tilastoja jokaisesta.

at&T

at&T on Yhdysvaltain suurin kaapeli-TV-yhtiö pitkälti siksi, että se omistaa sekä propriety-palvelunsa, U-Vergen, että itsenäisesti vuoteen 2015 asti toimineen DirecTV: n. Kuitenkin, koska se on suurin tarjoaja, tämä tarkoittaa myös&T on kärsinyt joitakin dramaattisimpia tappioita mitattuna tilaajien määrä. Tarkemmin, AT&T kokenut nettotappio 544,000 tilaajat Q1 2019.

ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon, mitä tiedämme koko alasta, tämä edustaa yrityksen trendiä viime vuosien aikana. Viime vuonna liikevaihto laski prosentin, mutta at&T: n liiketoiminnan Kaapeli-TV-osuus tuo silti 11,33 miljardin dollarin vuositulot.

tämä on kuitenkin yhtiölle huolestuttavaa, sillä se on kertonut haluavansa eroon riippuvuudestaan puhelimista ja puhelinpalvelusta. Mutta lasku sen kaapeli-TV-segmentin tarkoittaa, että tämä ei todennäköisesti tapahdu lähitulevaisuudessa. &T on kuitenkin edelleen alan jättiläinen, ja on vaikea nähdä sen kärsivän liikaa tämän Kaapeli-TV-tulojen laskusuuntauksen seurauksena.

Comcast

Xfinity-kaapelitelevisiotuotetta myyvä Comcast on Yhdysvaltojen toiseksi suurin kaapelitelevisiopalvelujen tarjoaja, ja sekin on näivettymässä tässä osassa liiketoimintaansa. Comcast on kuitenkin hieman jäljessä tilaajamäärältään&T (20 miljoonaa verrattuna 22 miljoonaan), mutta se on menettänyt asiakkaita hitaammin. Esimerkiksi vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä Comcastin nettotappio oli 121 000 tilaajaa.

tälle on muutamia selityksiä. Ensinnäkin Comcast toimii virtuaalisena monopolina monilla maan alueilla, minkä vuoksi noin 30 miljoonaa ihmistä eri puolilla maata ei voi muuta vaihtoehtoa kuin Comcast. Niinpä niissäkin tapauksissa, joissa joku saattaisi haluta muuttua, hänellä ei välttämättä aina ole mahdollisuutta tehdä niin.

toinen syy siihen, miksi Comcast menettää tilaajiaan hitaammin, on se, että he ovat tehneet kumppanuuksia Rokun kaltaisten palveluiden kanssa, joiden avulla se voi tarjota kaapeli-tv: tä suosittujen suoratoistovaihtoehtojen lisäksi huomattavasti halvemmalla. Kuitenkin, on olemassa monia arvostelijoita näitä aloitteita, pitkälti koska se ei ole oikeastaan yhtään halvempaa ja ei tarjoa kuluttajille paljon enemmän arvoa, minkä vuoksi siirto kuin tämä ei todennäköisesti pysäyttää yleistä laskua tilaajien määrä.

näiden strategioiden ja internet-ja matkapuhelinsegmenttien kasvun ansiosta Comcast on onnistunut kasvattamaan tulostaan vuosi vuodelta huolimatta kaapelimarkkinoiden epäjohdonmukaisuuksista. Vain aika näyttää, auttavatko nämä ponnistelut estämään Kaapeli-TV: n kuoleman.

Charter

Charter Communications tarjoaa kaapeli-TV: tä Spectrum-brändinsä kautta, joka tarjoaa palvelua noin 15 miljoonalle ihmiselle. Kuten oletamme, myös Charter menettää tuhansia käyttäjiä. Vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä se menetti 152000 Kaapeli-TV-tilaajaa, joka on noussut 121000: sta, jonka se menetti vuoden 2018 ensimmäisellä neljänneksellä, mikä viittaa siihen, että Charter on myös teollisuuden yleisen trendin uhri.

Comcastin ja&T: n tavoin Charter tarjoaa kuitenkin myös telco-lisäpalveluja, jotka ovat auttaneet yhtiötä etenemään kaapelisegmentin tappioista huolimatta.

Dish Network

, jolla on hieman yli 12 miljoonaa tilaajaa (luku koostuu 9,9 miljoonasta lautasen tilaajasta ja karkeasti 2.4 miljoonaa Sling TV-tilaajaa), Dish Network on jo yksi pienimmistä suurista kaapelioperaattoreista Yhdysvalloissa.

se kuitenkin myös menettää tilaajiaan paljon nopeammin kuin monet kilpailijansa. Itse asiassa vuoden 2019 Q1: ssä Dish Network menetti yli 250 000 tilausta. Tämä auttoi osaltaan 5 prosentin lasku vuosi vuodelta liikevaihto, ja tämä on tulossa trendi yhtiölle.

lisäksi ilman vahvaa läsnäoloa muilla markkinoilla on vaikea nähdä Dish Networkin kestävän tätä alan yleistä suuntausta ja pysyvän pinnalla, kun Kaapeli-TV hiljalleen kuolee.

jotain huomautettavaa

kaikki suuret kaapeliyhtiöt menettävät tilaajiaan. Kukaan ei voi paeta tätä trendiä. Emme saa kuitenkaan unohtaa, että sellaiset yritykset kuin at&T, Comcast ja Verizon ovat merkittäviä toimijoita televiestintäalalla. Joten, vaikka on selvää, mikään yritys ei ole vielä selvittää, miten hidastaa tai pysäyttää kuoleman kaapeli, meidän ei pitäisi olettaa nämä numerot tarkoittavat nämä yritykset epäonnistuvat. Ne tarjoavat edelleen internet-yhteyden suurimpaan osaan maata, eikä olisi yllättävää nähdä heidän yrittävän päästä suoratoistomarkkinoille tavalla tai toisella. Tällä hetkellä tilanne ei kuitenkaan näytä hyvältä monien Kaapeli-TV-tilassa toimivien yritysten kannalta.

Kaapeli – TV muualla maailmassa

Kaapeli-TV on Yhdysvalloissa selvästi laskussa. Ylihinnoiteltuja niput plus laaja valikoima vaihtoehtoja kuluttajille on tehnyt liian helppoa ihmisille ei vaihtaa. Mutta onko näin muualla maailmassa? Onhan Yhdysvallat vain yksi monista maista, joten ennen kuin julistamme Kaapeli-TV: n kuolleeksi, meidän pitäisi katsoa, mitä muualla tapahtuu.

Eurooppa

yllättäen kaapelitelevisioasuntojen määrä on itse asiassa kasvussa suurimmassa osassa Eurooppaa. Vuonna 2010 Kaapeli-TV-tilaajia oli vain 25 miljoonaa ja vuonna 2019 heitä on lähes 70 miljoonaa. Määrän odotetaan kasvavan lähes 80 miljoonaan vuoteen 2023 mennessä.

kaapeli-TV-alan maisema Euroopassa riippuu hieman siitä, mistä katsoo. Joissakin Länsi-Euroopan vauraammissa maissa, kuten Saksassa, Isossa-Britanniassa, Tanskassa ja Sveitsissä, kaapelitelevisioliittymät vähenevät samaa tahtia kuin Yhdysvalloissa, ellei jopa nopeammin. Esimerkiksi Espanjassa, Ranskassa, Venäjällä ja Puolassa kaapelitelevisio on kuitenkin kasvussa, ja Itä-Euroopassa yhä useammat kodit tilaavat kaapelitelevision osittain siksi, että monet näistä maista ovat vielä ”kehittymässä”, mikä tarkoittaa, että kasvumahdollisuuksia on huomattavasti enemmän kuin muissa maissa.

kuitenkin, riippumatta siitä, miten päin sen viipaloi, Euroopan kuva Kaapeli-TV: n kannalta ei näytä yhtä synkältä. Tietenkin, tätä markkinaa hallitsevat eri tarjoajat kuin Yhdysvalloissa, joten tämä suuntaus ei tee yrityksille kuten Comcast ja&t paljon hyvää. Mutta Kaapeli-TV kokonaisuudessaan, tämä on luultavasti merkki siitä, että on vielä jonkin verran elämää vielä elettävä.

Latinalainen Amerikka

viime vuosina Meksikon ja Brasilian tulojen kasvun ja talouskasvun vuoksi Latinalainen Amerikka oli yksi maailman nopeimmin kasvavista kaapelitelevisiomarkkinoista. Viime vuosina kasvu on kuitenkin hidastunut, ja Meksikon ja Brasilian markkinoiden odotetaan pysyvän suhteellisen muuttumattomina lähivuosina. Mutta kasvua odotetaan muissa Latinalaisen Amerikan maissa, eli tulojen pitäisi nousta, mutta nämä lisäykset ovat melko vaatimattomia verrattuna siihen, mitä tapahtui edellisen puolen vuosikymmenen aikana.

Aasian ja Tyynenmeren alue

maapallon väkirikkaimpana maanosana ja maailman nopeimmin kasvavana alueena ei liene yllätys, että Aasiassa on enemmän kaapelitelevision tilaajia kuin missään muualla maailmassa. Tällä hetkellä maanosassa on yli 623 miljoonaa liittymää. Kiina johtaa yli 350 miljoonalla tilaajallaan ja Intia on kakkonen noin 150 miljoonalla tilaajallaan.

lisäksi maksutelevisio on pääasiallinen sisällön kulutuksen väline Aasiassa, ja tämä tarkoittaa, että voimme odottaa kasvun jatkuvan, vaikka tämä kasvu on todennäköisesti hitaampaa kuin mitä olemme nähneet viime vuosikymmeninä, kun Kiina ja Intia mobilisoivat massiivisen väestönsä. Tulevina vuosina voimme kuitenkin odottaa suurimman osan kasvusta tulevan Myanmarista, Indonesiasta, Malesiasta ja Filippiineiltä.

Afrikka

väkiluvultaan nopeimmin kasvavana maanosana Afrikka kasvaa monilla eri alueilla, eikä kaapeli-TV: ssä ole eroa. Kaiken kaikkiaan sisällön tilaajamäärän odotetaan kaksinkertaistuvan vuoteen 2024 mennessä noin 25 miljoonasta 50 miljoonaan. Tämä johtuu enimmäkseen maanosan yleisestä talouskasvusta. Uudella keskiluokalla on enemmän rahaa, ja kaapeli-TV on yksi niistä asioista, joita ihmiset haluavat. Tämä tarkoittaa luonnollisesti kilpailun kiristymistä, minkä pitäisi olla hyvä uutinen kuluttajille. Liikevaihdon odotetaankin laahaavan, kun yritykset pyrkivät poikkeuksellisen kasvukauden aikana kelaamaan uusia käyttäjiä halvemmilla hinnoilla. On kuitenkin todennäköistä, että nämä yritykset pitävät tätä kannattavana uhrauksena, koska pääsy näillä markkinoilla voi nyt tuottaa merkittäviä pitkän aikavälin tuottoja.

johtopäätös

Yhdysvalloissa on turvallista sanoa, että kaapeli-TV on kuolemassa ja tekee sen nopeasti. Se ei ole vielä kuollut, emmekä ehkä koskaan näe päivää, jolloin se on kokonaan poissa, mutta on selvää, että asiat muuttuvat. Kaapelitelevisiopalveluistaan riippuvaisten yritysten on sopeuduttava, jos ne toivovat selviytyvänsä.

muualla maailmassa näin ei kuitenkaan ole. Kaapeli-TV kasvaa lähes kaikkialla paitsi Länsi-Euroopassa, ja se on tarkoitus laajentaa melko nopeasti Afrikassa.

mutta yksi asia on pidettävä mielessä on hyppyefekti, joka syntyy, kun vähemmän ”kehittynyt” kansakunta hyppää menneen teknologisen edistysaskeleen yli saavuttaakseen virran. Hyvä esimerkki tästä on puhelimet. Monet ihmiset Afrikassa, Aasiassa ja Latinalaisessa Amerikassa siirtyivät ilman puhelinta kännykkään ja hyppelivät lankapuhelimien yli. On mahdollista, että kaapeli-TV: n kanssa voi tapahtua jotain, kun Internetin käyttö kasvaa myös maailmalla. Toisin sanoen ihmisistä voisi tulla johtojen leikkaajia jo ennen kuin heillä on johtoa.

tietenkään ei ole mitään keinoa tietää, mitä tulevaisuudessa tapahtuu, mutta voimme olla varmoja siitä, että kaapeli-TV: n on määrä jatkaa muuttumistaan ja että sen on voitettava joitakin vakavia esteitä, jos se haluaa pysyä merkityksellisenä tulevina vuosikymmeninä.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.