Statystyki telewizji kablowej w 2020 roku – czy telewizja kablowa jest martwa?

był kiedyś czas, kiedy telewizja kablowa była prawdziwym luksusem. Ci, którzy go mieli, chwaliliby się innym, ile kanałów mają, a ci, którzy go nie mieli, czuliby się beznadziejnie pominięci, gdy ich przyjaciele mówili o fajnych programach sportowych lub świetnych grach, które oglądali w telewizji kablowej. Przez jakiś czas ludzie stawiali opór, ponieważ telewizja była wolna od tak wielu lat. Ale w końcu zostali uwiedzeni przez przynętę kabla, a posiadanie kabla, przynajmniej w Stanach Zjednoczonych, stało się normą.

jednak, jak w przypadku prawie każdej branży, istnieją szczyty i doliny w świecie telewizji kablowej. Ale obecna Dolina jest jedną z najniższych w historii. Główne firmy kablowe tracą abonentów w rekordowym tempie, a obserwatorzy telewizyjni mają teraz więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej, od usług strumieniowych, takich jak Netflix i Hulu, po YouTube i wiele innych.

ten trend pomógł zmienić kształt branży telewizji kablowej i skłonił wielu do pytania: czy telewizja kablowa jest martwa? Na pierwszy rzut oka, odpowiedź wydaje się być ostateczne tak. Ale może tak być tylko w niektórych częściach świata. Kiedy oddalimy się i przyjmiemy bardziej globalną perspektywę, nadal może być nadzieja na telewizję kablową. Jednak w miarę jak wskaźniki penetracji Internetu nadal rosną, może to być po prostu ekwiwalent ostatecznego stanowiska kabla przed porażką.

statystyki telewizji kablowej w 2020 r.

aby dać ci wyobrażenie o stanie branży telewizji kablowej w 2020 r., rozważ następujące statystyki:

telewizja kablowa w Stanach Zjednoczonych

Stany Zjednoczone, z około 90 milionami abonentów płatnej telewizji, są trzecim co do wielkości rynkiem telewizji kablowej na świecie. Chiny są największe (342 mln abonentów), a następnie Indie (112 mln abonentów.) Jednak, pomimo bycia tylko trzecim na liście pod względem liczby subskrybentów, Ameryka Północna, która obejmuje Kanadę i Meksyk, stanowi około 57 procent globalnego udziału w przychodach.

to nam coś mówi: telewizja kablowa w USA jest znacznie droższa niż w innych, wysoko zaludnionych krajach. Gdyby była taka sama lub tańsza, spodziewalibyśmy się, że Azja będzie liderem w przychodach z telewizji kablowej, ale tak nie jest.

ten fakt jest znaczący, ponieważ przyczynia się do tendencji spadkowej w branży telewizji kablowej w Stanach Zjednoczonych. Krótko mówiąc, ludzie mają dość rosnących rachunków za kablówkę, które podobno wzrosły w tempie trzykrotnie wyższym niż inflacja, i dostosowują się, upuszczając telewizję kablową i przechodząc na inne usługi, które zapewniają więcej i pobierają mniej.

z tego powodu Stany Zjednoczone mogą zobaczyć jedne z największych spadków dochodów z telewizji kablowej na całym świecie. W rzeczywistości oczekuje się, że udział w rynku USA spadnie poniżej 50 procent do 2023 roku, zmiana, która będzie również napędzana przez wzrost telewizji kablowej w pozostałej części świata.

czy to oznacza, że telewizja kablowa nie działa? Niezupełnie. Z pewnością walczy i może umiera, ale żaden ekspert nie twierdzi, że telewizja kablowa przestanie istnieć w najbliższej przyszłości.

na przykład wspomnieliśmy o 32-procentowym wzroście ogólnej liczby osób, które upuściły kabel w latach 2017-2018. Liczba ta jest znaczna, ale należy zauważyć, że rok wcześniej odnotowano wzrost liczby osób rzucających kable o 46 procent, co sugeruje, że cięcie kabli może spowolnić.

jednak nadal trudno przeoczyć ogólny trend spadkowy, który występuje w branży telewizji kablowej.

co ludzie oglądają na Kablówce?

jednym z powodów, dla których wahamy się powiedzieć, że telewizja kablowa jest martwa, jest to, że nadal istnieje sporo sieci i programów telewizyjnych, które mają dużą liczbę widzów i które tylko nadają na kablówce. W rezultacie, dopóki programy te nie staną się dostępne za pomocą innych środków, prawdopodobnie nadal możemy oczekiwać, że telewizja kablowa istnieje w jakiejś formie.

aby dać ci pomysł, oto niektóre statystyki dotyczące popularnych sieci telewizji kablowej i programów:

jednak nie wiemy, czy ludzie płacą za kabel wyłącznie po to, aby mieć dostęp do tych sieci. Mogą mieć kabel i oglądać te programy, ponieważ mogą, ale jeśli upuszczą Kabel, mogą po prostu nie oglądać.

aby uzyskać pewne wskazówki, Czy to może się zdarzyć, ważne jest, aby sprawdzić, kto płaci za i ogląda telewizję kablową.

kto ogląda telewizję kablową?

jednym ze sposobów, aby dowiedzieć się, czy telewizja kablowa jest naprawdę martwa, czy nie, jest spojrzenie na to, kto nadal płaci za telewizję kablową i niestety dla firm kablowych, sprawy nie wyglądają dobrze. Na przykład rozważ:

te liczby mają sens, gdy przestajemy o nich myśleć. Młodsi ludzie są mniej skłonni do płacenia za kabel, ponieważ są bardziej przyzwyczajeni do alternatyw, głównie usług strumieniowych, a zatem są mniej skłonni do „przecięcia kabla” i uniknięcia płacenia rachunku za kabel.

co więcej, kiedy patrzymy na to, co ludzie oglądają, gdy dostrajają się do kabla, widzimy głównie kanały informacyjne. Młodzi ludzie mają tendencję do znajdowania swoich wiadomości gdzie indziej, a to pozostawiałoby im niewielką zachętę do płacenia za abonament kablowy.

w rezultacie sprawy nie wyglądają dobrze dla branży telewizji kablowej, chyba że znajdą sposób, aby przekonać młodszych ludzi, aby przestali polegać na usługach strumieniowych, a zamiast tego polegali na tradycyjnej telewizji kablowej. Jednak to, że 46 procent najmłodszego przedziału wiekowego w USA nadal płaci za kabel, sugeruje, że koniec może nie jest tak bliski, jak nam się wydaje, chyba że oczywiście straty subskrypcji nadal rosną.

stan głównych firm kablowych

innym sposobem na wzięcie pod uwagę pulsu branży kablowej jest przyjrzenie się stanowi głównych firm świadczących tę usługę w Stanach Zjednoczonych. W sumie istnieje ponad czterysta dostawców telewizji kablowej w całym kraju, ale cztery firmy kontrolują większość rynku. Są w& T, Comcast, Dish Network i Charter.

inne firmy to Verizon, Google Fiber, Frontier, Cox Communications i wiele innych, ale łącznie stanowią zaledwie 12,9 procent rynku.

oto ogólne spojrzenie na podział branży telewizji kablowej:

oto kilka statystyk dla każdego z nich.

AT& T

AT& T jest największą firmą zajmującą się telewizją kablową w Stanach Zjednoczonych, głównie dlatego, że jest właścicielem zarówno swojej usługi, U-Verse, jak i DirecTV, która działała niezależnie do 2015 roku. Jednak ponieważ jest to największy dostawca, oznacza to również, że&t poniósł jedne z najbardziej dramatycznych strat pod względem liczby abonentów. Mówiąc dokładniej, AT& t doświadczył straty netto w wysokości 544,000 abonentów w pierwszym kwartale 2019 roku.

nic dziwnego, biorąc pod uwagę to, co wiemy o branży jako całości, stanowi to trend dla firmy w ciągu ostatnich kilku lat. W ubiegłym roku przychody spadły o 1 procent, ale część telewizji kablowej z działalności AT& t nadal przynosi roczne przychody w wysokości 11,33 mld USD.

jest to jednak kłopotliwe dla firmy, ponieważ powołuje się na chęć odejścia od uzależnienia od telefonów i usług telefonicznych. Ale spadek segmentu telewizji kablowej oznacza, że jest to mało prawdopodobne w najbliższej przyszłości. Jednak w& t pozostaje gigantem w branży i trudno zobaczyć, że cierpi zbyt mocno w wyniku tego trendu spadkowego przychodów z telewizji kablowej.

Comcast

Comcast, który sprzedaje produkt telewizji kablowej Xfinity, jest drugim co do wielkości dostawcą usług telewizji kablowej w Stanach Zjednoczonych i również obserwuje spadek w tej części swojej działalności. Jednak Comcast jest tuż za&T pod względem liczby subskrybentów (20 milionów w porównaniu do 22 milionów), ale traci klientów w wolniejszym tempie. Na przykład w pierwszym kwartale 2019 r. Comcast miał stratę netto w wysokości 121 000 abonentów.

jest na to kilka wyjaśnień. Po pierwsze, Comcast działa jako wirtualny monopol w wielu obszarach kraju, co pozostawia około 30 milionów ludzi w całym kraju bez innego wyboru niż Comcast. Tak więc nawet w przypadkach, gdy ktoś może chcieć się zmienić, może nie zawsze mieć taką możliwość.

innym powodem, dla którego Comcast traci abonentów wolniej, jest to, że nawiązali współpracę z usługami takimi jak Roku, które pozwalają mu oferować Kabel oprócz popularnych opcji przesyłania strumieniowego za znacznie niższą cenę. Jest jednak wielu krytyków tych inicjatyw, głównie dlatego, że tak naprawdę nie jest tańszy i nie oferuje konsumentom znacznie większej wartości, dlatego takie posunięcie raczej nie powstrzyma ogólnego spadku liczby subskrybentów.

między tymi strategiami a wzrostem w segmencie Internetu i telefonów komórkowych, Comcast zdołał z roku na rok zwiększyć przychody pomimo niespójności na rynku kablowym. Tylko czas pokaże, czy te wysiłki pomogą powstrzymać śmierć telewizji kablowej.

Charter

Charter Communications oferuje telewizję kablową za pośrednictwem swojej marki Spectrum, która świadczy usługi dla około 15 milionów osób. Jednak, jak można się było spodziewać, Karta traci również użytkowników o tysiące. W pierwszym kwartale 2019 r.straciła 152 000 abonentów telewizji kablowej, co oznacza wzrost ze 121 000, które straciła w pierwszym kwartale 2018 r., co sugeruje, że karta jest również ofiarą ogólnego trendu w branży.

jednak, podobnie jak Comcast i AT&T, Charter oferuje również dodatkowe usługi telekomunikacyjne, które pomogły utrzymać firmę do przodu pomimo strat w segmencie kabli.

sieć Dish

z nieco ponad 12 milionami subskrybentów (liczba składa się z 9,9 miliona subskrybentów Dish i około 2.4 mln abonentów Sling TV), Dish Network jest już jednym z najmniejszych dużych dostawców kablowych w Stanach Zjednoczonych.

jednak traci również abonentów w znacznie szybszym tempie niż wielu konkurentów. W pierwszym kwartale 2019 roku sieć Dish straciła ponad 250 000 subskrypcji. Przyczyniło się to do 5-procentowego spadku przychodów rok do roku, a to staje się trendem dla firmy.

co więcej, bez silnej obecności na innych rynkach trudno jest dostrzec, że Dish Network jest w stanie wytrzymać ten ogólny trend branżowy i pozostać na powierzchni, podczas gdy telewizja kablowa powoli umiera.

warto zauważyć

wszystkie główne firmy kablowe tracą abonentów. Nikt nie może uciec od tego trendu. Nie możemy jednak zapominać, że firmy takie jak AT&T, Comcast i Verizon są głównymi graczami w branży telekomunikacyjnej. Tak więc, choć jest jasne, że żadna firma nie musi jeszcze wymyślić, jak spowolnić lub powstrzymać śmierć kabla, nie powinniśmy zakładać, że te liczby oznaczają, że firmy te zawiodą. Nadal zapewniają dostęp do Internetu w większości kraju i nie byłoby zaskoczeniem, gdyby próbowali wejść na rynek streamingu w taki czy inny sposób. Jednak w tej chwili sprawy nie wyglądają dobrze dla wielu firm działających w przestrzeni telewizji kablowej.

telewizja kablowa w reszcie świata

telewizja kablowa w Stanach Zjednoczonych wyraźnie spada w Stanach Zjednoczonych. Przecenione pakiety oraz szeroka gama alternatyw dla konsumentów sprawiły, że ludzie zbyt łatwo się nie zmieniają. Ale czy tak jest w reszcie świata? W końcu Stany Zjednoczone są tylko jednym z wielu krajów, więc zanim uznamy telewizję kablową za martwą, powinniśmy przyjrzeć się temu, co dzieje się gdzie indziej.

Europa

co zaskakujące, liczba domów z telewizją kablową faktycznie rośnie w większości Europy. W 2010 roku z abonamentu telewizji kablowej skorzystało zaledwie 25 milionów osób, a w 2019 roku prawie 70 milionów. Oczekuje się, że do 2023 r.liczba ta wzrośnie do prawie 80 mln.

krajobraz przemysłu telewizji kablowej w Europie zależy nieco od tego, gdzie patrzysz. W niektórych z najbogatszych krajów Europy Zachodniej, takich jak Niemcy, Wielka Brytania, Dania i Szwajcaria, abonamenty telewizji kablowej spadają w podobnym tempie, jak w Stanach Zjednoczonych, jeśli nie nawet szybciej. Jednak w takich miejscach jak hiszpania, francja, rosja i Polska telewizja kablowa rośnie, a w Europie Wschodniej coraz więcej domów zapisuje się na telewizję kablową, częściowo dlatego, że wiele z tych krajów nadal się „rozwija”, co oznacza, że jest znacznie więcej miejsca na wzrost w porównaniu z innymi krajami.

jednak bez względu na to, w jaki sposób go pokroić, obraz w Europie pod względem telewizji kablowej nie wygląda tak ponuro. Oczywiście rynek ten jest kontrolowany przez innych dostawców niż w USA, więc ten trend nie robi takich firm jak Comcast i na& T wiele dobrego. Ale dla telewizji kablowej jako całości, jest to prawdopodobnie znak, że jest jeszcze jakieś życie, które trzeba przeżyć.

Ameryka Łacińska

w ostatnich latach, ze względu na rosnące dochody i wzrost gospodarczy w Meksyku i Brazylii, Ameryka Łacińska była jednym z najszybciej rozwijających się rynków telewizji kablowej na świecie. Jednak w ostatnich latach wzrost ten spowolnił i oczekuje się, że rynki Meksykańskie i brazylijskie pozostaną stosunkowo niezmienione w nadchodzących latach. Jednak w innych krajach Ameryki Łacińskiej oczekuje się wzrostu, co oznacza, że przychody powinny wzrosnąć, ale wzrost ten będzie dość skromny w porównaniu z tym, co miało miejsce w poprzednim półroczu.

Region Azji i Pacyfiku

jako najbardziej zaludniony kontynent na świecie i jako najszybciej rozwijający się region na świecie, nie powinno dziwić, że w Azji jest więcej abonentów telewizji kablowej niż gdziekolwiek indziej na świecie. Obecnie na kontynencie istnieje ponad 623 miliony subskrypcji. Chiny prowadzą z ponad 350 milionami subskrybentów, a Indie są na drugim miejscu z około 150 milionami.

co więcej, płatna telewizja jest głównym środkiem konsumpcji treści w Azji, a to oznacza, że możemy spodziewać się dalszego wzrostu do przodu, chociaż wzrost ten prawdopodobnie będzie wolniejszy niż to, co widzieliśmy w ostatnich dziesięcioleciach, gdy Chiny i Indie zmobilizowały swoje ogromne populacje. Ale w nadchodzących latach możemy spodziewać się, że większość wzrostu będzie pochodzić z takich krajów, jak Mjanma, Indonezja, Malezja i Filipiny.

Afryka

jako najszybciej rozwijający się kontynent pod względem liczby ludności, Afryka przeżywa wzrost w wielu różnych obszarach, a telewizja kablowa nie jest inna. Ogólnie oczekuje się, że liczba subskrybentów w całej treści podwoi się do 2024 z około 25 milionów do 50 milionów. Wynika to głównie z ogólnego wzrostu gospodarczego na kontynencie. Nowa klasa średnia ma więcej pieniędzy do wydania, a telewizja kablowa jest jedną z rzeczy, które ludzie lubią mieć. Oczywiście oznacza to wzrost konkurencji, co powinno być dobrą wiadomością dla konsumentów. W rzeczywistości oczekuje się, że przychody pozostaną w tyle, ponieważ przedsiębiorstwa starają się pozyskać nowych użytkowników o niższych cenach w okresie wyjątkowego wzrostu. Jest jednak prawdopodobne, że firmy te postrzegają to jako warte poświęcenia, ponieważ wejście na ten rynek może teraz przynieść znaczące długoterminowe zwroty.

podsumowanie

w Stanach Zjednoczonych można śmiało powiedzieć, że telewizja kablowa umiera i robi się tak szybko. Nie jest jeszcze martwe i możemy nigdy nie zobaczyć dnia, w którym całkowicie zniknie, ale jest jasne, że rzeczy się zmieniają. Firmy, które zależały od swoich usług telewizji kablowej, będą musiały się dostosować, jeśli mają nadzieję przetrwać.

jednak w reszcie świata tak nie jest. Telewizja kablowa rozwija się praktycznie wszędzie, z wyjątkiem Europy Zachodniej, a w Afryce rozwija się dość szybko.

ale należy pamiętać o efekcie skokowym, który występuje, gdy mniej „rozwinięty” naród przeskakuje nad przeszłym postępem technologicznym, aby dogonić prąd. Doskonałym przykładem tego są telefony. Wielu ludzi w Afryce, Azji i Ameryce Łacińskiej przeszło z braku telefonu do posiadania telefonu komórkowego, pomijając Telefony stacjonarne. Możliwe, że coś się stanie z telewizją kablową, ponieważ korzystanie z Internetu rośnie również na całym świecie. Innymi słowy, ludzie mogą stać się nożycami do sznurków, nawet zanim będą mieli sznur.

oczywiście nie ma sposobu, aby wiedzieć, co stanie się w przyszłości, ale możemy być pewni, że telewizja kablowa będzie nadal się zmieniać i będzie musiała pokonać kilka poważnych przeszkód, jeśli chce pozostać aktualna w nadchodzących dziesięcioleciach.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.