Achieving the Dream: Advertising Black Pride

the 1970s reflected a new spirit of racial pride in African Americans. Inspirado pelo movimento Black Power, os negros começaram a desenvolver novas identidades culturais baseadas em valores auto-definidos. A cultura e a história afro-americana e africana foram celebradas e o slogan “Black is Beautiful” foi abraçado como uma forte declaração de identidade do grupo pró-negro.

as empresas americanas estavam interessadas em como a América negra estava mudando, mas foi por razões econômicas. O poder de compra do mercado urbano negro era grande e crescente. No entanto, os negros não seguiam os mesmos padrões de compra que os brancos, e formanias empresas a comunidade negra era um mistério. Vendo esta tendência, Tom Burrell transformou a compreensão limitada da América corporativa da vida negra e da cultura em uma oportunidade profissional e no processo mudou o rosto da publicidade Americana.Em 1971, Burrell fundou uma pequena agência de publicidade em Chicago para ajudar grandes clientes corporativos a se conectarem com o mercado afro-americano em expansão. Seu gênio foi na criação de mensagens publicitárias com imagens sociais e culturais positivas dos americanos africanos que também tinham um forte apelo para públicos brancos mais amplos. Muitas corporações estavam inseguras sobre o uso da cultura negra para vender produtos, no entanto Burrell estava confiante de que a fascinação da América com a vida negra iria atrair espectadores e criar resultados positivos.Atualmente, o Burrell Communication Group é uma das maiores empresas de publicidade afro-americanas do país. Burrell, agora Presidente Emérito da agência que tem o seu nome, continua a ser um líder reconhecido a nível nacional nas áreas de marketing e publicidade.

a influência do movimento Poder Negro

Tom Burrell explica como o movimento “preto é belo” o inspirou a trazer imagens positivas dos negros para a publicidade.O que temiam os anunciantes?Tom Burrell lembra por que os anunciantes corporativos temiam que os negros em comerciais de televisão desligassem os espectadores brancos.

as imagens danosas de hoje

Tom Burrell diz Por que as imagens negativas de afro-americanos hoje são mais prejudiciais do que as de gerações anteriores.

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